让露天惠民演出绽放更大魅力
秦 毅
我们需要在融合性、品牌化、参与度三个维度上深耕，让露天舞台真正成为惠民乐民的精神沃土。要注重破界融合，以舞台的丰富性增强观众黏性；要着力培育品牌IP，构建可持续的惠民影响力；要敢于重构观演关系，打造全民参与、携手共创的演出现场。
当5月的风裹挟着火热拂过城市广场、乡村戏台，夜幕下，露天舞台的灯光变得愈加璀璨，惠民演出在升腾的火热中正在迎来年度盛况。从专业院团到民间团体，一场场承载着文化温度的惠民演出如繁星点缀夏日夜空。
如何让这些演出不仅成为季节性的文化盛会，更能形成持续的文化磁场？如何在短暂的艺术呈现中构建长久的情感联结？我们需要在融合性、品牌化、参与度三个维度上深耕，让露天舞台真正成为惠民乐民的精神沃土。
首先，要注重破界融合，以舞台的丰富性增强观众黏性。比如，首届中国新疆民间艺术季优秀节目巡演西安站的一场惠民演出，近期在西安易俗社文化街区成功举办。除主舞台上的节目呈现外，舞台下，不但有新疆民间艺术家、演员与陕西本地文艺工作者共同参与的快闪表演，还有非遗市集上五彩斑斓的非遗工艺品、匠心独具的特色手作，均牢牢地吸引了广大市民和游客。惠民演出以“文艺+文旅资源推介、非遗产品展销”的方式，更好地展现新疆文旅的魅力，促进了文化交流与合作。
除文旅融合、演出与销售结合外，惠民演出在基层呈现时，要善于与当地节会、市集相融合，从而在引流的同时，扩大受众面、提升院团影响力。与此同时，在赴外地演出时要善于挖掘当地的历史文化、民俗风情等元素，并将其融入节目之中。通过演出内容与地域文化的有效对接，最大程度地拉近节目与观众间的联系，增强观众认同感。
其次，要着力培育品牌IP，构建可持续的惠民影响力。品牌化是提升惠民演出辨识度的关键，一个知名的演出品牌，不仅能吸引更多观众，还能提升演出的影响力和美誉度。文艺院团打造自己的露天惠民演出品牌，需要在节目质量、演出风格、宣传推广等方面下功夫。不但要让观众看到高质量的演出，而且要努力形成特色、具备独特的风格，培育并壮大观众群。
比如，“周周有戏看”是陕西商洛市的常态化惠民演出品牌。自2023年7月启动以来，“周周有戏看”秉持“政府主导、社会参与、全民共享”的理念，以商洛花鼓、商洛道情、秦腔等传统剧种为核心，融合现代创新元素，累计举办演出逾百场，吸引观众约40万人次，在商州城区及周边县区成功圈粉，赢得群众好评。
最后，要敢于重构观演关系，打造全民参与、携手共创的演出现场。重构观演关系，从本质上来说，是要打破演员与观众之间的界限，让观众从被动的欣赏者转变为主动的参与者。这不仅能最大限度地激发群众的参与度，更是关系演出传播力、影响力的关键因素。对此，除设置一些互动环节，邀请观众上台与演员一起表演、进行知识问答等，还可以让观众参与演出的策划、节目选择等环节。
比如，一些文艺院团在演出前通过社交媒体发起投票，让观众选择自己喜欢的节目，这种方式不仅能让观众更期待演出，还能让演出更加符合观众的喜好。此外，科技的发展也为重构观演关系提供了更多的可能。利用虚拟现实、增强现实等技术，可以让观众更加沉浸在演出中，并且增强演出前后的持续关注与互动。
站在新的发展阶段，露天舞台不仅是艺术传播的空间载体，也是城乡文化的会客厅、代际沟通的连心桥，是培育文化认同的开放式大学堂。期待更多文艺院团把握机遇，通过与政府部门、社会力量的广泛深入合作，以融合创新打破舞台边界，以品牌化思维塑造文化地标，更好地激发群众参与的积极性，让惠民演出在星辉斑斓里奏响时代之歌，诠释“艺术为人民”的真谛。
源自：中国文化报
我们需要在融合性、品牌化、参与度三个维度上深耕，让露天舞台真正成为惠民乐民的精神沃土。要注重破界融合，以舞台的丰富性增强观众黏性；要着力培育品牌IP，构建可持续的惠民影响力；要敢于重构观演关系，打造全民参与、携手共创的演出现场。
当5月的风裹挟着火热拂过城市广场、乡村戏台，夜幕下，露天舞台的灯光变得愈加璀璨，惠民演出在升腾的火热中正在迎来年度盛况。从专业院团到民间团体，一场场承载着文化温度的惠民演出如繁星点缀夏日夜空。
如何让这些演出不仅成为季节性的文化盛会，更能形成持续的文化磁场？如何在短暂的艺术呈现中构建长久的情感联结？我们需要在融合性、品牌化、参与度三个维度上深耕，让露天舞台真正成为惠民乐民的精神沃土。
首先，要注重破界融合，以舞台的丰富性增强观众黏性。比如，首届中国新疆民间艺术季优秀节目巡演西安站的一场惠民演出，近期在西安易俗社文化街区成功举办。除主舞台上的节目呈现外，舞台下，不但有新疆民间艺术家、演员与陕西本地文艺工作者共同参与的快闪表演，还有非遗市集上五彩斑斓的非遗工艺品、匠心独具的特色手作，均牢牢地吸引了广大市民和游客。惠民演出以“文艺+文旅资源推介、非遗产品展销”的方式，更好地展现新疆文旅的魅力，促进了文化交流与合作。
除文旅融合、演出与销售结合外，惠民演出在基层呈现时，要善于与当地节会、市集相融合，从而在引流的同时，扩大受众面、提升院团影响力。与此同时，在赴外地演出时要善于挖掘当地的历史文化、民俗风情等元素，并将其融入节目之中。通过演出内容与地域文化的有效对接，最大程度地拉近节目与观众间的联系，增强观众认同感。
其次，要着力培育品牌IP，构建可持续的惠民影响力。品牌化是提升惠民演出辨识度的关键，一个知名的演出品牌，不仅能吸引更多观众，还能提升演出的影响力和美誉度。文艺院团打造自己的露天惠民演出品牌，需要在节目质量、演出风格、宣传推广等方面下功夫。不但要让观众看到高质量的演出，而且要努力形成特色、具备独特的风格，培育并壮大观众群。
比如，“周周有戏看”是陕西商洛市的常态化惠民演出品牌。自2023年7月启动以来，“周周有戏看”秉持“政府主导、社会参与、全民共享”的理念，以商洛花鼓、商洛道情、秦腔等传统剧种为核心，融合现代创新元素，累计举办演出逾百场，吸引观众约40万人次，在商州城区及周边县区成功圈粉，赢得群众好评。
最后，要敢于重构观演关系，打造全民参与、携手共创的演出现场。重构观演关系，从本质上来说，是要打破演员与观众之间的界限，让观众从被动的欣赏者转变为主动的参与者。这不仅能最大限度地激发群众的参与度，更是关系演出传播力、影响力的关键因素。对此，除设置一些互动环节，邀请观众上台与演员一起表演、进行知识问答等，还可以让观众参与演出的策划、节目选择等环节。
比如，一些文艺院团在演出前通过社交媒体发起投票，让观众选择自己喜欢的节目，这种方式不仅能让观众更期待演出，还能让演出更加符合观众的喜好。此外，科技的发展也为重构观演关系提供了更多的可能。利用虚拟现实、增强现实等技术，可以让观众更加沉浸在演出中，并且增强演出前后的持续关注与互动。
站在新的发展阶段，露天舞台不仅是艺术传播的空间载体，也是城乡文化的会客厅、代际沟通的连心桥，是培育文化认同的开放式大学堂。期待更多文艺院团把握机遇，通过与政府部门、社会力量的广泛深入合作，以融合创新打破舞台边界，以品牌化思维塑造文化地标，更好地激发群众参与的积极性，让惠民演出在星辉斑斓里奏响时代之歌，诠释“艺术为人民”的真谛。
源自：中国文化报
