——中国文化传媒集团媒体深度融合之路
2020年，从艺术战疫到复工复产，从“云端”自救到拉动行业转型升级……面对挑战与机遇共生、挫折与风口并存的剧烈转型期，中国文化传媒集团（简称“集团”）始终坚守和发展文旅事业舆论阵地，助力文旅行业高质量发展。
做强云稿库，推动媒体深度融合
集团以中传云平台为支撑，协同发展报、网、端、微等媒体矩阵，在文旅中国实现了融媒体“策、采、编、发、评、绩”闭环工作流程。素材稿件、图片、视频入库，生产为图文、视频、H5、音频、专题等多种形式的内容，一键分发到平台各新媒体终端。平台对稿件内容可以一键撤稿、一键打分、一键统计绩效，提高了各类数据统计的效率。
做深融媒体策划，促进业务内容融合
2020年，文旅中国不断加大原创融媒体策划，围绕文化和旅游领域重大事件、政策和基层文旅人等展开报道，以融媒体形式完成了“庆祝新中国成立71周年” “2020年全面建成小康社会” “纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年” “纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年” “学习宣传贯彻党的十九届五中全会”等重大主题报道任务。
文旅中国围绕红色旅游推出了“红色城市的前世今生”主题报道，以图文及短视频等方式梳理上海、瑞金、遵义等８个重点红色旅游城市的历史沿革、民俗及旅游资源，彰显红色旅游城市的宣传教育功能，带领读者开启线上革命精神实践之旅；推出“乡村的蓝图美景” 主题报道，讲述乡村依托文旅脱贫攻坚的故事；推出“文明旅游、反对餐饮浪费”主题报道，邀请网络“大V”号召用户响应中央关于杜绝餐饮浪费的指示精神。同时，还策划了“红色记忆 非遗魅力”“非遗民间传说与故事”“云上曲艺节目线上展映展播”“打卡美术馆”“看见文物”等侧重于线上展示的内容产品，以高清图文、视频等，为观众提供足不出户享受丰富文化生活的服务。
数据显示，2020年文旅中国共计生产图文、视频、音频、H5等170219篇（个），新增用户266.1万。
拓展传播渠道，拉动媒体联动融合
2020年，文旅中国以文化和旅游媒体联动机制为基础，吸引文旅号自媒体入驻和运营，话题引导加互动支持，“复工复产”“文明旅游”“美丽乡村”“避暑自驾”“七夕旅行”等话题引发网友热议。
专业的融媒体采编团队持续推出深度报道、文旅号自媒体号不断生产有用又有趣的内容。文旅中国在原创内容上持续发力，策划实施了“十四五规划｜看文化和旅游乘风破浪” “科技+旅游”系列、“聚焦冰雪旅游，发现冬季之美”系列、“全国国内旅游宣传推广典型案例” “2020年文化和旅游信息化发展典型案例”和全国文化和旅游创意产品开发推进活动暨四川省首届文创大会等专题，收到良好的业界反馈。
截至目前，中传云平台用户量增至4190万，全网覆盖用户超过5.1亿，全年总阅读量超过33亿次，曝光量超过612亿次。
品牌项目精彩吸晴，探索线上线下文旅融合
在新冠肺炎疫情重创下，为助力文旅行业有序复工复业，文旅中国开展了“春暖花开 一路欢声”中小企业扶持计划，为89个景区、酒店等提供开机屏宣传，开展或参与了“心灵四季·美丽中国”“美好生活直播”“全国文化和旅游创意产品开发推进活动暨四川省首届文创大会”等“线上+线下”活动，组织媒体探访团深入山西静乐、娄烦采风，生产了一篇篇贴近群众的动人报道，探索出了一条文旅融合发展的新路径。
传媒助推服务，促进文旅资源融合
文旅中国积极拓展线上业务，建设艺术数字资源库，开发并试运行文化和旅游内容分发平台，研发文化和旅游行业国家健康码，推出文化和旅游分时预约系统。
实力整合流量，实现渠道内容融合
经过两年多的发展，文旅中国不断拓展媒体联动，现已入驻运营新华号、人民号、学习强国号、百家号等15个媒体平台号，传播效果突出，百家号2020年11月曝光量达63.8亿，月度文章总阅读量超过2亿，并在9月至11月连续3次获得百度“政务先锋榜”文旅领域自媒体榜首。
文旅中国积极与其他媒体平台联动策划推出优质内容：与人民号推出青岛栈桥、司马台长城、古北水镇慢直播活动，与搜狐号共同发起“打卡锦绣山河”征文活动……在不断深化与各平台的合作中形成了良性互动。
中传云全媒体融合平台在内容、渠道、用户上的良性发展为文化和旅游领域打造了新的舆论阵地，并成功入选国家新闻出版署2020年中国报业深度融合发展创新案例。
助力国家艺术基金资助项目，媒体艺术融合传播
国家艺术基金资助项目“当代艺术家数字展示与传播分发平台建设”，即中国文化传媒集团研发出品的“中传云艺术家客户端”自2019年1月1日启动以来，经过两年的努力，已验收完成。
国家艺术基金为公益性基金，重点围绕创作生产、宣传推广、征集收藏和人才培养四大方向进行资助，其中艺术创作是基金支持的重点。在科技快速发展的今天，国家艺术基金重塑着艺术的生产与传播方式，形成新的文化业态和产业格局。
“当代艺术家数字展示与传播分发平台”为艺术家建立个人移动资源库，让艺术家拥有独特的栏目，艺术家个人介绍、资讯、作品、感悟等资源聚集于此。同时，文旅中国同步发布入驻艺术家的资讯和作品，让更多人了解艺术家的创作动向；依托内容聚合和智能分发平台，文旅中国还搭建起行业媒体联动机制，以全网络立体式分发模式达成信息点对点、点对面的传播，实现精准推送与智能分发。
中传云平台还建立了“文潮艺术商城”，为优秀的艺术作品构建交流与预订平台，让艺术作品在数字化传播的同时达到变现的目的。
承办文创大会，推动新媒体破圈融合
12月7日，在文化和旅游部资源开发司、四川省文化和旅游厅主办的全国文化和旅游创意产品开发推进活动暨四川省首届文创大会（简称“文创大会”）上，文旅中国作为深度参与的媒体平台，从大会前期策划筹备到现场直播，运用新媒体、新技术，多角度、全方位对文创大会内容进行传播展示，发布的50多篇报道总曝光量达544万次。此外，文旅中国为活动中的“天府文创大赛”搭建了报名系统，不仅为选手提供了登记报名和提交作品的便捷通道，还为大赛建立了用户数据搜集和整理体系，打破了传统的邮递形式，为优质文创作品的市场转化搭建线上销售渠道打下了基础。
文创大会公布的“四川文创集市”线上平台是由集团旗下中传环球北京新媒体科技有限公司负责搭建及运营的，依托文旅中国旗舰店展示四川文创集市的优质文创产品、文创设计，打造永不落幕的文创集市，为四川文创产品展销提供线上服务。在这里，既可以淘到喜爱的文创商品，还可以探寻文创背后的故事。
作为中国文化传媒集团的全资子公司，中传环球以中传云系统和文旅中国客户端为核心，承担了集团技术平台搭建与运营、新媒体内容生产、文化和旅游活动以及文旅中国品牌活动三大板块的业务。目前，公司在软件开发和云平台技术、专业内容采写和编辑、宣传和活动策划与执行等方面有着深厚的资源、超强的能力和丰富的经验，为今后推动文旅领域产业融合发展打下扎实基础。
“心灵四季·美丽中国”直播现场
源自：中国文化报
