第七届丰台区惠民文化消费季再上新台阶
深山集市——“丰·创”市集专场
丰台区副区长张婕与“丰·创”市集绣娘代表亲切交谈
“丰·阅”书香——阅读主题活动
“丰·影”惠聚——观影主题活动
“丰·华”校园——名家语文朗诵会走进丰台一小
“丰·戏”梨园——戏曲主题活动
“丰·花”绽放——花卉主题活动
本届消费季紧扣“普惠市民、促进消费、拉动增长”的主旨，依托区内花卉文化、红色文化、戏曲文化等资源优势，以文创精品进商圈、进园区、进社区、进校园为着力点，以老中青少全年龄段为覆盖面，精心策划了“丰·花”绽放、“丰·影”惠聚、“丰·戏”梨园、“丰·阅”书香、“丰·华”校园、“丰·创”市集六大板块主题活动。
为期两个月的文化消费季共举办主题活动80余场。据不完全统计，线上线下参与群众35万余人次，产生文化消费金额2512万元，带动关联消费4000余万元，激发了区域消费热点，促进了区域文化消费动能，点亮了丰台地域文化名片，产生了巨大社会反响，使丰台区惠民文化消费季再上新台阶。
共襄盛典 营造欢乐祥和的国庆氛围
七十年峥嵘岁月，七十载光辉历程。今年恰逢中华人民共和国成立70周年，第七届丰台区惠民文化消费季紧贴时代主旋律，围绕“我和我的祖国”核心主题，举办了丰富多彩的文化消费活动，营造了幸福安康、欢乐祥和的国庆氛围。
“丰·花”绽放花卉主题活动精心策划了“祝福祖国七十华诞”主题插花活动，百余名群众共同制作“祝福祖国七十华诞”大型花卉景观，借花传情、以花抒怀，祝福祖国欣欣向荣、繁荣昌盛。“丰·影”惠聚观影主题活动通过组织《决胜时刻》惠民观影，共同回顾中国革命的伟大转折和新中国的诞生历程。“丰·戏”梨园戏曲主题活动推出“我和我的祖国”主题戏曲专场演出，《娄山关》《智取威虎山》《沙家浜》《红灯记》等经典红色剧目及选段悉数登场。“丰·阅”书香阅读主题活动，联合区内实体书店重点推介《雷锋的故事》《闪闪的红星》《小英雄雨来》等红色主题书籍，引导广大青少年阅读红色书籍，铭记革命历史，传承红色基因。
多点联动 不断加大文化惠民力度
挖掘特色文化消费资源，整合区内优质文化消费供给，持续加大文化惠民力度，不断扩大文化消费普惠面，增强人民群众的获得感和幸福感。本届消费季更加突出“惠民文化消费”核心要义，创新文化消费活动形式，注重在加大文化惠民力度上下功夫、做文章，多点联动，不断为广大群众提供文化消费新体验。
“丰·影”惠聚观影主题活动联动23家区内影院，集中开展线下惠民观影体验和线上领用观影优惠券活动；“丰·花”绽放花卉主题活动联动花乡花卉嘉年华艺术中心、花乡花卉创意园、世界花卉大观园、世纪奥桥园艺中心四地特色花卉资源，推出植物扎染（拓染）、花盆彩绘、陶艺手作体验等免费体验活动及消费优惠措施；“丰·阅”书香阅读主题活动整合人天书店集团和平书店、中华书局伯鸿书店、雨丝书店、方庄书店等区内实体书店优质发行资源，通过特惠图书展卖、作家签售会、非遗项目展示、传统文化互动体验等活动，营造全民阅读社会氛围；在“丰·华”校园朗诵主题活动中，丰台区丰台第一小学、丰台区北京十二中附属实验小学、丰台区长辛店第一小学、丰台区阳春小学、东高地第一小学多校联动同步开展“语文朗诵大课堂”“非遗体验大课堂”，助推中华优秀传统文化传承。
创新融合 探索文化消费全新模式
婉约唯美的昆曲表演，搭配古香古色的中式插花；至情至切的诗歌朗诵，融合亦诗亦画的花艺表演。本届惠民文化消费季围绕戏曲文化和花卉文化，特邀演播艺术家任志宏、昆曲名家朱雅以及花艺师侯芳梅开展文化艺术跨界交流，为广大消费者带来一场精彩绝伦的视听盛宴。“丰·创”市集专场聚焦国家精准扶贫战略，通过“丰悦灵动”“丰情温馨”“丰味十足”“丰彩绣美”4 个活动单元，将云南元阳传承千年的农耕历史、手工美学与现代时尚元素完美融合，以沉浸式的场景体验和个性化的“心零售”方式，用匠心诠释民族文化的灵动与唯美。第七届丰台区惠民文化消费季以创新的形式、融合的姿态，不断释放产业活力，探索文化消费的全新模式。
以文化人 助力中华文化薪火相传
丰台素有“梨园之乡”的美誉，戏曲院团集中、群众基础深厚，丰台区惠民文化消费季深入挖掘区域戏曲文化资源优势，整合东高地航天长虹京剧团、马家堡和韵京剧团、小井隆韵京剧团等群众戏曲演出团体，推出经典大戏专场、红色剧目专场、传统折子戏专场等戏曲惠民专场演出，在丰富群众精神文化生活的同时，营造梨园之乡戏曲文化浓厚氛围，促进戏曲文化艺术的传承和推广。
此外，“丰·华”校园朗诵主题活动特别邀请朗诵艺术家詹泽、央视主持人张悦、央广播音员雅坤等朗诵名家，走进丰台校园举办“我和我的祖国”名家朗诵会，与学生一起品书香、诵经典。通过朗诵知识普及和朗诵技巧辅导，加上非遗知识讲座、非遗技艺展示、非遗手工体验，在助力学校素质教育、丰富学校第二课堂教学内容的同时，锻炼学生的思维能力、想象力和创造力，培养学生对朗诵阅读和非遗技艺的兴趣，提高学生朗读阅读水平，增强学生传承文化传统的意识，推动中华优秀传统文化的传承与发展。
融合报道 提升消费季社会关注度
本届消费季结合各主题活动特点，加大宣传推广力度，强化传统媒体与新兴媒体的交互融合，采取前期预热推送、当期聚焦报道、后期持续升华的阶梯式、交互式、立体式整合宣传方式，有效提升了本届消费季品牌关注度、美誉度和传送度。北京电视台、《北京日报》《新京报》、丰台电视台、《丰台报》、新浪网、今日头条、搜狐网等30余家媒体对消费季活动高度关注、跟踪报道，活动期间共计报道和转发活动信息100余次。其中，北京电视台《北京新闻》对启动仪式进行了重点报道，《北京日报》对活动信息专题报道3次。丰台文创官方微博、微信公众号通过提前预热、实时互动、主题策划等发布信息10余条，视频直播、图片直播6次。通过媒体高频率集中宣传报道，有力提升了消费季社会关注度和覆盖面，活动宣传推广效应进一步彰显。
文化惠民贯穿、自主品牌引领、板块活动支撑、消费空间拓展……丰台区惠民文化消费季积极探索、不断创新，成为加强文化消费供给、丰富文化消费业态、优化文化消费环境、激发文化消费活力的坚实平台。
（本版文图由北京市丰台区文化创意产业促进中心提供）
源自：中国文化报
