从“单打独斗”到“场团合一”
中国文化报记者 刘 淼
“春节过后是一年中最难卖票的时段，即使是团里的经典保留剧目，往往也需要全团出动推票。今年，不仅5场《红色娘子军》在一个月前票房售罄，连《生命之歌》这样对于普通观众来说稍显晦涩的现代作品也都卖光了，我真的没想到。”日前，拿着今年2月底至3月中旬漂亮的票房成绩单，中央芭蕾舞团副团长王全兴兴奋地向记者介绍，中央芭蕾舞团与北京天桥剧场深化“场团合一”半年来成果显著。
始建于1953年的天桥剧场，是新中国成立后第一家综合性剧场。60余年的岁月里，天桥剧场先后迎来了乌兰诺娃、梅兰芳、帕瓦罗蒂、多明戈、小泽征尔、皮娜·鲍什等无数世界顶尖艺术家，创造了许多辉煌的演出盛景。2007年底，中芭正式收回天桥剧场的管理权。虽然隶属于中芭，但天桥剧场的运营相对独立。2016年7月，中芭与天桥剧场决定展开一系列改革，深化“场团合一”的机制。
“之前，天桥剧场虽然由中芭管理，但还是‘单打独斗’的态势。经过几年的磨合，考虑到中芭的市场需求和长远发展，我们决定将艺术生产和演出经营、剧场运营捆绑在一起，深化‘场团合一’。”王全兴说，“场团合一”打通了演出产业上游和下游的连通渠道，有利于剧目、剧团、剧场的品牌打造，可谓一举多得、优势互补。
在天桥剧场总经理刘精伟看来，深化“场团合一”是一次平台、资源和品牌的整合，而这样的资源整合不仅能够创造可观的经济效益，更能够扩大剧团和剧场的社会影响力。
深化“场团合一”后，中芭在北京的所有演出都由天桥剧场负责运营。不再操心市场的中芭安心创作，天桥剧场也有了充裕的规划演出排期的时间和空间，更重要的是，因为省去了聘请演出公司运作演出的中间环节，演出票价明显降低，而这也是今年春节后票房丰收的重要原因之一。
据记者了解，今年春节后推出的现代芭蕾《生命之歌》与古典芭蕾舞剧《仙女》第二幕的组合演出中，中芭动用了200余人的演出阵容，而票价设定为100元、200元、300元3个档次。深化“场团合一”之前，《红色娘子军》的演出票价最低为180元，最高为880元或1280元。如今，最低票价仅为100元，最高票价也只有500元。
掌管了中芭在北京所有演出的运营权，天桥剧场既可以提前安排中芭全年在北京的演出档期，也能为中芭挑选这些档期中最合适的剧目。“因为是做财务出身，从2000年来到天桥剧场后，我就建立了北京演出市场的大数据库。所以，中芭在什么时间段演出什么样的剧目，我都是用量化的波形图进行分析后得出的结果，是经过科学计算的。”刘精伟说。
除了取得良好的经济效益，作为国家院团，社会效益是中芭的重要责任。因此，在规划全年演出安排时，对于剧目的选择，中芭和天桥剧场深入沟通，不仅坚持中芭一直实行的“三条腿走路”——引进西方芭蕾经典剧目，打造从传统文化汲取灵感的中国剧目，创作跟上时代潮流的现代舞剧，而且要兼顾中芭艺术人才的锻炼和专业观众的培养。
本着“剧院要成长，观众必须专业”的理念，深化“场团合一”后，刘精伟首先将中芭知名普及品牌“走进芭蕾”请进了天桥剧场，并一下安排了15场，分布在全年的演出计划中。而普及性和低票价，也让“走进芭蕾”成为最受观众欢迎的演出。
据统计，中芭每年在天桥剧场的演出约为40场，占剧场全年演出场次的1/4至1/3。在剩下的档期引进什么样的剧目，在深化“场团合一”后，中芭与天桥剧场也有了新的规划。打造舞蹈特色剧场是双方的共识，基于这样的共识，今年，双方合力将《足尖传奇——巴黎歌剧院芭蕾明星精品荟萃》这样的高水平舞蹈演出请进了天桥剧场，也为今年第三届中国国际芭蕾演出季请来了豪华的演出阵容。
除了精彩的舞蹈演出，天桥剧场还请来了其他中直院团的优秀剧目。“以前，我们只能提前安排3个月的演出档期，深化‘场团合一’之后，我们对全年的演出档期都能心里有数，这让我们谈合作的方式都变了——以前是单个剧目谈，现在可以直接与院团对接。今年，中央民族乐团、中国东方演艺集团、中央歌剧院都将有优秀剧目在天桥剧场呈现。中国歌剧舞剧院更是把今年在北京的全部演出放在了天桥剧场。”刘精伟说。
除了剧目运营方式的变化，深化“场团合一”也为中芭的艺术生产带来了新的活力。“深化‘场团合一’后，在剧目创作中，从前期创意开始，中芭与天桥剧场就绑定在一起。作为剧目的运营方，天桥剧场深入创作的每一个阶段，因此对剧目非常熟悉，这样就能够找到宣传的亮点，制定更符合剧目特点的宣传计划。这当然要比以前我们把一张印有剧目介绍、主要演员的节目单拿给剧场去宣传更为行之有效。宣传有力、票房飘红，又大大刺激了我们艺术创作的积极性，形成了良性的发展态势。”王全兴说，今年，中芭将推出《敦煌》《大地之歌》等多部原创剧目，是近年来原创剧目数量最多的一年。
此外，中芭走出去的方式也有了改变。“以前我们到国外演出都是与演出商进行洽谈，现在我们可以剧院对剧院进行协商。”王全兴介绍，现在，中芭正与莫斯科大剧院进行积极磋商，邀请对方的精品剧目到自己的剧院来演出。
源自：中国文化报
“春节过后是一年中最难卖票的时段，即使是团里的经典保留剧目，往往也需要全团出动推票。今年，不仅5场《红色娘子军》在一个月前票房售罄，连《生命之歌》这样对于普通观众来说稍显晦涩的现代作品也都卖光了，我真的没想到。”日前，拿着今年2月底至3月中旬漂亮的票房成绩单，中央芭蕾舞团副团长王全兴兴奋地向记者介绍，中央芭蕾舞团与北京天桥剧场深化“场团合一”半年来成果显著。
始建于1953年的天桥剧场，是新中国成立后第一家综合性剧场。60余年的岁月里，天桥剧场先后迎来了乌兰诺娃、梅兰芳、帕瓦罗蒂、多明戈、小泽征尔、皮娜·鲍什等无数世界顶尖艺术家，创造了许多辉煌的演出盛景。2007年底，中芭正式收回天桥剧场的管理权。虽然隶属于中芭，但天桥剧场的运营相对独立。2016年7月，中芭与天桥剧场决定展开一系列改革，深化“场团合一”的机制。
“之前，天桥剧场虽然由中芭管理，但还是‘单打独斗’的态势。经过几年的磨合，考虑到中芭的市场需求和长远发展，我们决定将艺术生产和演出经营、剧场运营捆绑在一起，深化‘场团合一’。”王全兴说，“场团合一”打通了演出产业上游和下游的连通渠道，有利于剧目、剧团、剧场的品牌打造，可谓一举多得、优势互补。
在天桥剧场总经理刘精伟看来，深化“场团合一”是一次平台、资源和品牌的整合，而这样的资源整合不仅能够创造可观的经济效益，更能够扩大剧团和剧场的社会影响力。
深化“场团合一”后，中芭在北京的所有演出都由天桥剧场负责运营。不再操心市场的中芭安心创作，天桥剧场也有了充裕的规划演出排期的时间和空间，更重要的是，因为省去了聘请演出公司运作演出的中间环节，演出票价明显降低，而这也是今年春节后票房丰收的重要原因之一。
据记者了解，今年春节后推出的现代芭蕾《生命之歌》与古典芭蕾舞剧《仙女》第二幕的组合演出中，中芭动用了200余人的演出阵容，而票价设定为100元、200元、300元3个档次。深化“场团合一”之前，《红色娘子军》的演出票价最低为180元，最高为880元或1280元。如今，最低票价仅为100元，最高票价也只有500元。
掌管了中芭在北京所有演出的运营权，天桥剧场既可以提前安排中芭全年在北京的演出档期，也能为中芭挑选这些档期中最合适的剧目。“因为是做财务出身，从2000年来到天桥剧场后，我就建立了北京演出市场的大数据库。所以，中芭在什么时间段演出什么样的剧目，我都是用量化的波形图进行分析后得出的结果，是经过科学计算的。”刘精伟说。
除了取得良好的经济效益，作为国家院团，社会效益是中芭的重要责任。因此，在规划全年演出安排时，对于剧目的选择，中芭和天桥剧场深入沟通，不仅坚持中芭一直实行的“三条腿走路”——引进西方芭蕾经典剧目，打造从传统文化汲取灵感的中国剧目，创作跟上时代潮流的现代舞剧，而且要兼顾中芭艺术人才的锻炼和专业观众的培养。
本着“剧院要成长，观众必须专业”的理念，深化“场团合一”后，刘精伟首先将中芭知名普及品牌“走进芭蕾”请进了天桥剧场，并一下安排了15场，分布在全年的演出计划中。而普及性和低票价，也让“走进芭蕾”成为最受观众欢迎的演出。
据统计，中芭每年在天桥剧场的演出约为40场，占剧场全年演出场次的1/4至1/3。在剩下的档期引进什么样的剧目，在深化“场团合一”后，中芭与天桥剧场也有了新的规划。打造舞蹈特色剧场是双方的共识，基于这样的共识，今年，双方合力将《足尖传奇——巴黎歌剧院芭蕾明星精品荟萃》这样的高水平舞蹈演出请进了天桥剧场，也为今年第三届中国国际芭蕾演出季请来了豪华的演出阵容。
除了精彩的舞蹈演出，天桥剧场还请来了其他中直院团的优秀剧目。“以前，我们只能提前安排3个月的演出档期，深化‘场团合一’之后，我们对全年的演出档期都能心里有数，这让我们谈合作的方式都变了——以前是单个剧目谈，现在可以直接与院团对接。今年，中央民族乐团、中国东方演艺集团、中央歌剧院都将有优秀剧目在天桥剧场呈现。中国歌剧舞剧院更是把今年在北京的全部演出放在了天桥剧场。”刘精伟说。
除了剧目运营方式的变化，深化“场团合一”也为中芭的艺术生产带来了新的活力。“深化‘场团合一’后，在剧目创作中，从前期创意开始，中芭与天桥剧场就绑定在一起。作为剧目的运营方，天桥剧场深入创作的每一个阶段，因此对剧目非常熟悉，这样就能够找到宣传的亮点，制定更符合剧目特点的宣传计划。这当然要比以前我们把一张印有剧目介绍、主要演员的节目单拿给剧场去宣传更为行之有效。宣传有力、票房飘红，又大大刺激了我们艺术创作的积极性，形成了良性的发展态势。”王全兴说，今年，中芭将推出《敦煌》《大地之歌》等多部原创剧目，是近年来原创剧目数量最多的一年。
此外，中芭走出去的方式也有了改变。“以前我们到国外演出都是与演出商进行洽谈，现在我们可以剧院对剧院进行协商。”王全兴介绍，现在，中芭正与莫斯科大剧院进行积极磋商，邀请对方的精品剧目到自己的剧院来演出。
源自：中国文化报
